Irma

oktober 1, 2019

Irma – Danmarks eldste dagligvarekjede har fått en ny flaggskipbutikk

I forbindelse med Irmas 133-årsdag har dagligvarekjeden fått en ny flaggskipbutikk på Østerport stasjon. I tillegg til å vise innovasjon og gi kundene oppdaterte priser ved hjelp av elektroniske hylleetiketter, viser butikken også hvordan fremtidens Irma vil se ut.

Irma Østerport, som ligger sentralt i København og midt i passasjerstrømmen, gjenåpnet i august under konseptet “Det Urbane Irma”, som er en del av kjedens femårige strategi om å forvandle 45 Irma-butikker fra rene supermarkeder til et mathus med et supermarked innen 2022.

"Med elektroniske hylleetiketter kan vi garantere kundene våre oppdaterte priser, ettersom prisen på hyllen vil være den samme som i kassen. Dette er en klar fordel i hverdagen, der vi sparer tid på prisendringer."

Jørn Larsen, Butikksjef i Irma Østerport

Gjenåpningen av Irma Østerport som matsenter kommer etter to og et halvt år med oppussing i forbindelse med etableringen av den nye Østerport stasjon med Metro. Det nye matsenteret inneholder blant annet et gatekjøkken der leverandører selger og tester ut nye konsepter. Det er også egne avdelinger for grønne og raske måltider – og elektroniske hylleforkanter er også en del av konseptet.

– Med elektroniske hylleetiketter kan vi sikre kundene våre oppdaterte priser, ettersom prisen i hyllen vil være den samme som i kassen. Dette er en klar fordel i hverdagen, der vi sparer tid på prisendringer og i stedet kan fokusere på å skape bedre og mer interessante matopplevelser”, sier butikksjef Jørn Larsen.

Bidrar til å bære Irma mot 2022

Irma Østerport er den første butikken som fullt ut utfolder kjedens nye konsept. Her finner du også et nytt initiativ kalt “Irmas Food Lab”, som er en pop-up take-away der leverandører og nystartede matbedrifter kan selge og teste nye konsepter avhengig av sesong og markedstrender.

Utformingen av den nye flaggskipbutikken tar også hensyn til tidspresset til den travle besøkende, og sørger for at matinnkjøpene ikke trenger å ta lang tid. Planløsningen er delt inn i en mathall og et supermarked. I mathallen fokuserer Irma på to-go-matopplevelser, der et spesielt trekk er en ny spesialavdeling for det grønne måltidet, rettet mot vegetarianere, veganere og fleksitarianere i byen.

Om Irma

Irma er Danmarks eldste dagligvarekjede og det nest eldste supermarkedet i Europa. Den første Irma-butikken åpnet i 1886, og siden starten har Irma stått for matglede, kvalitet og ansvar. I dag har Irma 70 butikker på Sjælland.